Ця держава давно обрала курс на сталий розвиток і очолює глобальний екологічний рух. На Швецію припадає менше ніж 0,2% від загального обсягу викидів СО2. Не дивно, що шведи — першопрохідці у галузі свідомої моди.

Крім того, країна скасувала тиждень моди в Стокгольмі у 2019 році. Таким чином, там привернули увагу до впливу модної галузі на атмосферу та довкілля. А щоб зменшити подальший збиток, шведи підтримують вітчизняні бренди з новими екологічними стандартами.

Наприклад, компанія A New Sweden утилізує шерсть місцевих вівчарських господарств та створює обмежену лінію одягу "повільної моди" (slow fashion) з високоякісних матеріалів. А бренд Monki (входить до складу H&M Group) співпрацює з фермерами, які вирощують бавовну, щоб скоротити використання води та хімікатів у виробництві джинсової тканини.